Google probeert bij elke zoekopdracht de pagina te tonen die het beste antwoord geeft. Meer is het niet. Alles wat je doet om beter gevonden te worden komt dus neer op één vraag: is jouw pagina daadwerkelijk het beste antwoord op wat iemand intypt? Zo niet, dan valt er met techniek weinig te forceren.
Voor een lokaal bedrijf werkt dat in je voordeel. Je concurreert bij een zoekopdracht met een plaatsnaam niet met heel Nederland, maar met een handvol bedrijven binnen een paar kilometer. De lat ligt daardoor lager dan mensen denken. Wat je nodig hebt is geen campagne maar een fundament: een bedrijfsprofiel dat klopt, een site die snel is en op een telefoon werkt, en pagina's die per stuk over één ding gaan.
Rond vindbaarheid wordt meer verkocht dan gedaan. Deze dingen kom je tegen en ze zijn hun geld niet waard.
Dat laatste punt zie je veel bij lokale bedrijven, en het is de moeite waard om te snappen waarom het niet werkt. Twintig pagina's met dezelfde tekst en telkens een andere plaatsnaam zijn geen twintig antwoorden; het is één antwoord dat twintig keer is gekopieerd. Google heeft daar geen twintig plekken voor. Wat wél werkt is één goede pagina per dienst, geschreven voor wie het leest.
De regels waar Google zich aan houdt en waar het je op afrekent staan gewoon openbaar beschreven bij Google Search Central. Wie je iets belooft dat daarmee botst, verkoopt je een probleem.
Ik beloof je dus ook geen positie. Wat ik wel doe is zorgen dat er niets in de weg staat — en dat is bij de meeste sites die ik binnenkrijg wel degelijk het geval.
Wie zoekt op een dienst plus een plaatsnaam, kijkt zelden verder dan de eerste vijf resultaten.
Voor een bedrijf met een adres of een werkgebied is dit het eerste dat op orde moet zijn, en het kost je niets behalve tijd. Je bedrijfsprofiel is wat er rechts of bovenaan verschijnt als iemand je naam of je dienst plus de plaatsnaam intypt: openingstijden, telefoonnummer, foto's, reviews, route. Je maakt en beheert het via Google Bedrijfsprofiel.
Ik zie regelmatig dat dit profiel bestaat maar al drie jaar niet is aangeraakt. Verkeerde openingstijden, een oud telefoonnummer, geen enkele foto, en reviews waar nooit op gereageerd is. Dat kost je aanvragen zonder dat je het ziet, want die bezoeker belt gewoon de volgende in het rijtje.
Daarna komt de site zelf. Hier zit geen geheim in; het is een handvol dingen die je één keer goed doet.
Zoekt iemand op een specifieke dienst, dan wil Google een pagina tonen die daarover gaat en niet je voorpagina waar alles op staat. Heb je vier diensten, maak dan vier pagina's. Elk met een eigen titel, eigen tekst en een eigen reden om te bestaan.
De titel die in de zoekresultaten verschijnt is vaak het enige wat iemand van je pagina leest voordat hij kiest. Zet daar in wat je doet en waar, en niet "Home" of "Welkom". Binnen de pagina geldt hetzelfde voor de koppen: één hoofdkop die zegt waar de pagina over gaat, en tussenkoppen die de tekst opdelen.
Google beoordeelt je site op de mobiele versie, ook voor bezoekers achter een groot scherm. Een site die op een telefoonverbinding lang staat te laden of waar je moet knijpen om een knop te raken, staat zichzelf in de weg. Dit is meestal ook het punt waar de meeste winst zit, omdat het bij oudere sites zelden geregeld is.
Dit is het deel dat het minst wordt verteld. Een nieuwe of vernieuwde site doet er weken tot maanden over voordat hij zijn plek vindt. Google moet je pagina's opnieuw bekijken, ze afwegen tegen wat er al staat, en zien of bezoekers er iets aan hebben. Dat gaat niet in een week, hoe goed het ook gebouwd is.
Wie je binnen een maand resultaat belooft, weet dat ook. Reken op een halfjaar voordat je een eerlijk oordeel kunt vellen, en kijk in die tijd naar de goede dingen: het aantal mensen dat je site binnenkomt via zoekopdrachten, en het aantal dat vervolgens belt of mailt. Niet naar één positie op één zoekwoord op één dag.
Bij elke site die ik bouw zit de basis erin: één onderwerp per pagina, titels en koppen die kloppen, snelheid, mobiel, een geldig certificaat en het doorsturen van oude adressen bij een verhuizing. Dat is geen aparte post en er komt geen maandbedrag bij kijken. Wat ik niet doe is links kopen, garanties geven of maandelijks incasseren voor werk dat niemand kan controleren.
Wil je weten wat er nu in de weg staat, vraag dan de gratis websitescan aan. Ik kijk naar snelheid, mobiel gebruik en vindbaarheid en stuur binnen twee werkdagen een rapport, plus een voorstel voor een kwartier bellen. Geen verplichtingen, en geen verkooppraatje als er niets aan de hand is.
Nee, en niemand kan dat. Google bepaalt zelf de volgorde en verandert die voortdurend. Wat ik wel doe is zorgen dat er niets in de weg staat: snelheid, mobiel gebruik, één onderwerp per pagina en een bedrijfsprofiel dat klopt. Dat is het deel dat je in de hand hebt.
Reken op weken tot maanden, en op een halfjaar voordat je er een eerlijk oordeel over kunt vellen. Google moet je pagina's opnieuw bekijken en afwegen tegen wat er al staat. Wie je binnen een maand resultaat belooft, weet dat ook.
Voor een lokaal bedrijf is het de snelste winst die er is, en het kost niets behalve tijd. Bij een zoekopdracht met een plaatsnaam verschijnt de kaart met bedrijven vaak boven de gewone resultaten. Staat je profiel er niet of klopt het niet, dan mis je dat volledig.
Nee. Twintig pagina's met dezelfde tekst en telkens een andere plaatsnaam zijn geen twintig antwoorden maar één gekopieerd antwoord. Dat werkt niet en het kan je schaden. Maak liever één goede pagina per dienst.
De basis wel: één onderwerp per pagina, kloppende titels en koppen, snelheid, mobiel gebruik, een geldig certificaat en het doorsturen van oude adressen. Dat is geen aparte post. Wil je meer dan de basis, dan hoor je vooraf wat dat kost.
Vraag om een verslag van wat er de afgelopen maanden concreet is gedaan en om cijfers over bezoek uit zoekopdrachten en aanvragen. Komt daar niets uit, dan betaal je voor werk dat niet te controleren is. Dat is een reden om te stoppen.
Wat kost een website? Wat je voor welk bedrag krijgt, en waarom de basis voor vindbaarheid er altijd in hoort te zitten.
Website vernieuwen of vervangen? Staat je site je vindbaarheid in de weg, dan is dit de eerste vraag die je moet beantwoorden.
Internetbureau in Ridderkerk Het verschil tussen een bureau met een team en één vaste bouwer die je zelf aan de lijn krijgt.
Gratis websitescan Binnen twee werkdagen zwart op wit wat er aan snelheid, mobiel gebruik en vindbaarheid schort.